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四叶草里的612平方米戏台

11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开幕：展览面积首次突破44万平方米，4142家境外企业参展，世界500强及行业龙头首次超过300家，首发首秀首展的展品逾480件，创历届新高。规格之外，我们盯着的是人文交流展区——「灵动浙江」，612平方米，摆了48个老字号和非遗项目，其中12个中华老字号、6个人类非遗。但这片展区里最值得看的不是丝绸和青瓷，是一块XR屏和一只仿生手。

展台开始演戏了

《太平年》XR超感沉浸展背后是华策影视的同名剧集，今年年初热播；7月，它和浙江省博物馆在之江馆区办了「太平年·天下同宁」大展，近千件五代十国文物与影视叙事虚实相映，是全国首个影视IP与文物深度联动的跨界大展。这次把沉浸影像直接搬进进博会，让全球客商在展馆里「走进」五代十国。旁边是强脑科技的脑机接口智能仿生手——这家杭州企业刚在乌镇峰会凭智能仿生手拿下2026年领先科技奖——现场观众可以用自己的「意念」指挥仿生手写一笔毛笔字；博灵脑机的信号采集手环，则让观众跟虚拟机器人猜拳。

一部剧的巡演档期

把展区的节目单排一遍，会发现它其实是台戏：戏曲日里昆曲的水磨腔、越剧、婺剧轮番登台；11月5日到6日，海宁皮影《龟与鹤》《孙悟空大战牛魔王》和昆曲《牡丹亭·游园》两个「人类非遗」项目登上进博会中心大舞台。要知道进博会的观众是全球采购商，人文展区官方给自己的定位是「可观赏、可采购的空间，但主要还是展示」——从卖东西的地方，变成了演内容的地方。

值得记下的是《太平年》这条线：剧集热播→7月进省博物馆办文物大展→11月进进博会做沉浸展，一年之内三级跳。影视IP和文物展的联动不再是一次性活动，它有了「档期」——像剧目巡演一样，从一个场馆巡到下一个场馆。对做沉浸内容的团队，这是个可以直接抄的路径：跟着成熟IP走场馆，比自己从零攒展快得多，获客和成本结构也更健康。

怎么逛

实用信息和一个提醒。进博会11月5日至10日举办，展会以专业观众证件入场为主，人文展区位于国家会展中心8米层5号馆与6号馆之间的会展步道。提醒是：中国馆里的「世界超市·数字义乌」沙盘和CR450动车组模拟驾驶舱值得顺路看——这一届进博会，沉浸内容第一次多了「出口」属性，老字号非遗和XR一起，被摆进了面向全球买家的橱窗。做文旅出海的团队，值得把「灵动浙江」当成一份现成的展陈样本拆开看。

要点

• 展期：11月5日—10日
  国家会展中心（上海）
• 人文展区位置：8米层
  5号馆与6号馆之间会展步道
• 看点：戏曲日昆曲越剧婺剧轮番
  11.5—6海宁皮影登中心大舞台

进博会的展台，摆的不再只是货，还有戏。

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本文为「UMR+ 行业日读」2026.11.06 · 展讯。