UMR+

散场的人流，成了XR的客流

11月5日，焦作奥斯卡香港城影城4楼，大象元·奥映XR沉浸空间开门营业——这是焦作第一家开在影院里的XR场馆。看完电影别急着下楼，往里走几步戴上头显，从看故事的人变成故事里的人。放到更大的图上看，这不是一家店的孤例：去年12月全国首家院线坐观式XR影厅落在郑州金融岛影城，到今年夏天，院线XR沉浸空间已经开进17个城市、50余家门店。

影院四楼的新邻居

场馆形态是行走式大空间，靠手势识别做空手交互，不是绑在椅子上的坐观式。内容按情绪分了四档：恐怖悬疑区有《午夜回响》（焦作独家上线）、《幽冥巴士》和《超重电梯》；科普区留给带娃的《海洋奇幻之旅》《星际奇航》《遇见伏羲》；冒险区是《维勒大冒险》《墨多多秘境冒险》；MR区放了个《我是猫》，9块9一次，比一杯奶茶便宜。

17城50家店的节奏

背后的运营方值得记一笔：大象元数字科技，河南广电系背景。这家公司手里的内容管线很硬——《唐宫夜宴》和《隐秘的秦陵》在2025年分别拿下电审虚字〔2025〕第001号、002号虚拟现实电影公映许可证，也就是全国首张和第二张VR电影「龙标」；《龙门金刚》拿过金鸡奖「年度最佳沉浸作品」。10月底的超高清产业大会上，这三部还是它摆出来的VR电影代表作。内容、场馆、公映许可，三件事在这一家身上串成了线。

算一算这门生意的账。影院的闲时厅、设备间、消防动线都是现成的，改造成本比在商场从零隔出场地低；更值钱的是人流——刚看完两小时电影的观众，已经完成了「今晚看什么」这个最贵的决策，把「再玩一局」卖给这批人，获客成本天然比商场低一截。9块9的《我是猫》是试吃装，低价品把人引进门，大空间项目再收全价，这是便利店式的内容漏斗。

给内容方的两条提示

给内容方两条提示。第一，院线的空间本质是分时租赁，谈合作要按时段报价、跟着片单节奏排内容——周末晚场散场后的那两个小时是黄金档期，平日午后的空档就得靠研学和亲子内容去填。第二，VR电影龙标已经发了两张，公映管线打通之后，「影院＋XR」会让VR内容第一次拥有全国性的发行渠道。按院线发行逻辑备内容、留好放映版本和体验版本的排期，比守着单馆招标等活儿更主动。

要点

• 形态：行走式大空间＋手势识别
  奥斯卡香港城影城4楼
• 内容分区：恐怖悬疑 / 科普 / 冒险 / MR
  《午夜回响》为焦作独家
• 背后：大象元数字科技（河南广电系）
  《唐宫夜宴》等三部VR电影

XR的获客成本，正在被院线的票根分摊。

---

本文为「UMR+ 行业日读」2026.11.06 · 科技观察。