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一张215.8万的报价单，动画按套卖

11月9日，中国政府采购网云南分网挂出一份中标公告：云南中医药大学云南省中医药民族医药博物馆提升项目（陈列布展部分），武汉数文科技有限公司以215.8万元中标，评审得分88.63。项目名称里带着「二次」两个字——第一次没能成交，这份单价表是第二轮磨出来的。

报价单上的九行字

把公示的报价逐行读一遍，最有信息量的是三段定制动画：山水药脉动画25万，智慧养生动画9万，医道溯源动画7万，合计41万，占中标额的近两成。三段动画主题不同、体量不同，价差接近三倍——动画在这类项目里按「套」卖，一套多少钱取决于信息密度和时长，没有统一的每平米价。

真正的大头是中控及交互展示系统，70万，单行占全部中标额的三分之一。它包含三件东西：中控管理系统、交互展示系统、客流管理系统。翻译一下：馆里所有的屏、灯、声、互动装置要听一个系统的调度，观众从哪个展项前经过、停留多久，也是它在记。内容是演员，中控是舞台监督——钱花在舞台监督身上，是行业常态。

硬件部分的价格可以直接抄进预算表：云南地形沙盘9.36万，展厅标本一批7.95万，植物模型2.9万，海康威视安检机6.1万，芯达微恒湿恒温箱1.48万。公告列出的9项主要标的合计约143.8万，约占中标额的三分之二，其余为未列明细部分。这份结构说明：设备类合计不到四成，内容和系统才是这台戏的主角。

钱花在系统上

招标人是大学，不是文旅局。高校博物馆的特殊性写在项目名里——「双向」两个字，馆要同时服务中医药教学科研和社会参观两摊事。这类馆的预算走高校采购渠道，金额不大、流程一样不少，而且评审专家名单里有两位采购人代表，校方的意见比社会馆重。

为什么会有第二轮？「二次」招标通常意味着首次未能成交——流标或废标后再来一遍。215.8万的盘子不大，但中医药民族医药博物馆要装的东西不少：民族医药的标本、药材、文献、还有项目名里那个「双向」要求的教学互动。第一次招商不成，多半是预算和技术方案的匹配没谈拢，第二轮把清单拆细了才落地。

中标的武汉数文科技不陌生：总部在武汉洪山区智慧文博产业基地，10月底刚作为支持单位出现在武汉辛亥革命八馆联盟数字展的名单里。一家公司同时接省级革命纪念馆和高校行业馆，说明文博数字化的订单正从大馆向行业馆、高校馆扩散——这类馆数量多、单体小、复购稳，是内容团队下半年的主战场。

高校馆怎么进场

给甲方三条参照：一，中医药、民族医药这类行业馆立项时，动画按套计价，9万到25万一档，先定信息密度再谈价钱；二，中控及交互系统按建设内容计价，占三分之一是正常水位，低于五分之一要怀疑清单没列全；三，别把安检机、恒温箱这些设备款混进内容预算——口径混了，评审时说不清，验收时更说不清。

给乙方两条：高校馆的单价不高，但标本、模型、动画年年更新，复购比单笔金额值钱；能同时供应动画、中控、沙盘、标本四种东西的团队才有资格进这个场——高校采购图省事，倾向整包交钥匙，凑不齐品类就找伙伴组队投。

收个尾。215.8万、三段动画41万、一套中控70万、一个恒湿恒温箱1.48万——这四个数字凑成一份行业博物馆数字化的最小可行报价单。全国有两百多所高校博物馆和上千家行业博物馆，它们立项时的第一句话都是「隔壁那个馆花了多少」——现在隔壁有数了。

要点

• 山水药脉动画 25万 · 智慧养生动画 9万医道溯源动画 7万
• 中控及交互展示系统 70万含中控管理、交互展示、客流管理三件套
• 云南地形沙盘 9.36万 · 展厅标本 7.95万 · 植物模型 2.9万
• 安检机（海康威视） 6.1万 · 恒湿恒温箱 1.48万

内容按套卖，中控按系统卖。

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本文为「UMR+ 行业日读」2026.11.13 · 文化观察。